六年演讲，张小龙的哲学(3)

他当时对视频的看法是，未来视频会取代照片，被成为更多的载体，因为视频所承载的信息量比照片大得多。但他强调，微信做视频动态，不是为了大力做视频。视频只是一个技术，微信要做的是通讯社交的事情，所以视频对于微信来说只是一个载体。

视频动态是要做朋友圈之外的另外一种社交的模式，解决朋友圈不真实和高压的弊端。比如，希望用户能够记录下来自己和真实的世界，对真实世界的反应。因为，人是环境的一个反应器，你遇到什么的环境，你就会做出什么样的反应出来。人拿着手机，走在任何地方，你的环境是真实的环境，你的反应会是对真实环境的一个反应。

不太成功的视频动态

所以，张小龙对当时的「看一看」的想法是，似乎只有基于社交推荐，才有机会。他们发现，好看功能上线，跟之前看一看的机器推荐比起来，数据增长得特别快，明显看到用户对这个功能的兴趣更大。他希望卷入几亿用户，通过社交推荐这种模式，将阅读变成一个日常的事情。

张小龙坚持，如果一个新产品没有获得自己的自然增长曲线，就不要推广。微信上线的前五个月他们就没有自己推广，直到微信2.0开始自然往上长了，他们知道可以去推广它了。虽然这样耗时长，但是它在起飞的时候是很健康的。

微信在当年的用户数量正式突破10亿。但他强调，微信的目标从来不是扩大用户数，如果是为了扩大用户数，前几年砸一些推广就可以快速覆盖到10亿人口。微信要考虑的是对已有的用户提供什么服务，这是更重要的问题。

张小龙认为，把自己对于世界的认知体现在微信里，并且成为微信的价值观。这是一个更加难得的事情。张小龙承认自己很独裁，也有很多产品是很民主的，但这个产品通常没有灵魂的，支离破碎，因为一个产品要有很强的认知，才能带来内在的一致性。

2020年

张小龙并没有出现在2020年微信公开课的现场，而是以视频的方式阐述了自己对信息传播、信息推荐、社会关系、创作载体等方面的新思考。

张小龙认为这个阶段的微信已经从早期的“怎么做”过渡到了“做什么的”阶段。早起的微信会聚焦于思考怎么将每一项功能做得更为完美，2020年的微信应该思考什么是应该去尝试的，以及如何组织起来做。

这一年张小龙阐述的核心问题是信息的广泛连接的影响。他将微信定义为一个基础的信息传递工具或平台。技术改变了自然的选择，人们借助这种平台接触到的信息已经超越了现实眼中看到的信息。一个人的世界的大小已经取决于获取信息的宽广度。

张小龙说，连接的广泛让社会关系越来越多的体现在微信好友、群和朋友圈的互动里面，人们对好友的维系能力突然增大了很多，很多人的微信好友数量接近5000。微信要扩大5000个好友的限定，就需要反复思考其所带来的影响。

信息的广泛连接也加快了信息的传播速度。一个实践可以借助被扩大的社会关系迅速实现几何数的传播。同时，很多人并不愿意去主动获取信息，而是更倾向于被动获取。

互联网让信息唾手可得，信息传递的平台却通过推送决定了用户看什么样的信息，决定了他是什么样的人，会有一个什么样的想法，在一个什么样的世界里。

张小龙认为，耸人听闻的内容可能会相应地获得更大的传播机会是人性使然。技术手段可能难以作为判定内容质量的标准，但是平台应该有更多办法实现这一点。

这就涉及到了在订阅之外，建立新的内容推荐规则。张小龙表示社交推荐在看一看里的实验效果还不错，通过好友之间的互相推荐可以扩大人进行信息选择的范围。

虽然信息被广泛连接，但是长尾小号并没有稳定的生存空间。张小龙这一年也在继续思考如何满足长尾需求和保证信息多样性。而保证信息多样性是更好满足长尾需求的前提。

2021年

2020年微信最大的发展就是张小龙所说的人人皆可创作的合适载体以视频号的形态出现，并在一年时间里迅速迭代。今年的微信公开课延续和细化了张小龙在去年的思考。围绕视频号，张小龙讲了更多清晰的观点和想法。

张小龙指出，视频号更重要的意义在于账号，视频还是其次。视频号账号体系的建立，让一个人在微信中具备了双重ID，一个是用于通讯和社交领域的、私密的微信ID，一个是用于公开信息领域，用来创作和表达的视频号ID。

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